Converse este inca un brand de lux

Daca studiem un pic compania tenisilor Converse, trebuie sa recunoastem ca au parcurs un drum extrem de lung si de anevoios pana sa ajunga la stadiul in care se afla acum. De la stadiul de pantofi dedicati muncitorilor si oamenilor simpli si pana la a fi un brand purtat de vedete si de foarte multi atleti cunoscuti, totul s-a realizat prin munca, sacrificii si multa daruire.

Cel mai popular model de tenisi barbati Converse este modelull “All Stars” sau “Chuck Taylor All Stars”. El a fost introdus in 1917 pe piata, insa doar in 1921 a primit numele celebrului jucator de basket. Din 1921 si pana in 1968, atunci cand compania Converse a atins apogeul popularitatii, vanzarile si dezvoltarea companiei s-au aflat intr-o crestere exponentiala. Ca sa va faceti o idee, in 1968 deja ajunsesera sa detina monopol asupra vanzarilor de incaltaminte sportiva din SUA, cu o pondere de peste 80% din totalul vanzarilor. Ulterior, compania a inceput sa scada in continuu, ba chiar a ajuns in pragul falimentului in jurul anilor 2000. Norocul lor s-a numit Nike. Celebra companie de echipament sportiv au cumparat brand-ul Converse in 2003 si au reusit sa-l aduca inapoi in topuri, insa numai dupa un sir foarte lung de cheltuieli de rebranding si de strategii inteligente de marketing.

Chiar daca multa lume nu stie, nu numai Chuck Taylor a dat numele tenisilor. De-a lungul timpului au mai fost cel putin 3 persoane sub a caror semnatura au iesit colectii intregi de tenisi de barbati, printre care si:

• Jack Purcells: a fost un campion de badminton care a modificat modelul All Stars pentru a oferi mai mult suport pentru picioare pe terenul de iarba;
• John Varvatos: este inca un colaborator al celor de la Converse, responsabil pentru colectiile de lux adresate unui segment de piata high-end. Prima colectie a aparut in 2001 si a avut un success enorm, lucru care a continuat si in anii urmatori.

In 2008, Converse a mai lansat o colectie numita One Star, care se voia a fi in editie limitata. Insa, cum colectia a fost foarte bine primita, oficialii companiei au decis largirea ei, ba chiar mai mult, au lansat si o linie de imbracaminte marca One Star.